Namie Amuro “Anything” for Google Chrome

Dimension Point / avex music creative Inc.

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安室奈美恵さんのニューアルバム「_genic」に収録されている「Anything」のプロモーションとして、ミュージックビデオ、およびGoogle Chrome限定の拡張コンテンツをプロデュース・企画・ディレクションしました。

■企画
“You can do anything(あなたは何だってできる)”という楽曲に込められた想いを表現し、”世界初の試み” であるGoogle Chromeの拡張機能を使ったミュージックビデオを企画。本来は映像演出に使うものではない 拡張機能 = Extension によるタブの切り替えなどを大胆に使用して、”Anything”の世界観をブラウザで表現することにチャレンジしました。
また、ExtensionのNew Tab機能により、Google ChromeのHome画面をNamie Amuro仕様にすることができ、新しいタブを開くたびにYouTubeやFacebookから発信される最新のアーティスト情報を、常に表示することができるようになります。日常的に使用するブラウザの機能を拡張することで、これまでにはないファンとアーティストが接触する機会を作ることができました。

■演出手法
通常版のMVでは、安室さんのスカートが不自然に浮いたり、勉強している子供達のノートが突如宙に舞うなど、それが何故起こったのかが謎のままとなっているが、Extentionと呼ばれるGoogle Chromeの拡張機能をインストールし、完全版MVを閲覧することで、その謎が明かされるようになっています。
また、安室さんが右手を差し出すとサプライズプレゼントがダウンロードされる。MVを見終えた後に特設サイトにアクセスすると、もう1つのエンディングストーリーに書き換わる。など、Exstensionならでは機能を使い、今までにない全く新しい“拡張された体験”を楽しむことができます。
We produced, planned, and directed a music video and Google Chrome-exclusive extension content for Namie Amuro’s song “Anything” from her new album “_genic.”

[Planning]
To express the song’s message “You can do anything,” we put together a plan for the world’s first music video using Google Chrome extensions. Through the bold use of tab switching via extensions that aren’t normally used for video, we took on the challenge of exploring the world of “Anything” through the browser. In addition, the extension’s New Tab function can be used to give the Google Chrome home screen a Namie Amuro-themed makeover, displaying updates about the artist from YouTube and Facebook each time a new tab is opened. By adding functionality to a browser function used on a daily basis, we created new opportunities for fans to come into contact with the artist.

[Presentation]
In the standard music video, Ms. Amuro’s skirt floats and the studying children’s papers fly into the air for no apparent reason, but watching the full music video on Google Chrome with the extension installed reveals the whole picture.
In addition, when Ms. Amuro extends her right hand, a surprise present is downloaded. If the viewer accesses the special site after watching the music video, they can view a different ending story. By using functionality made possible only by extensions, viewers can enjoy a completely new “extended experience.”

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